Podcasts werden von rund 4% der Bevölkerung genutzt und sind ein Nischenmedium mit sehr breiter Themenvielfalt und großem Wachstumspotential. Podcasts werden mit steigender Intensität, Aufmerksamkeit und Involvement konsumiert. Das Medium eignet sich zum orts- und zeitunabhängigen Erreichen spitzer Zielgruppen.
Podcasts sind nur der Beginn einer größeren Veränderung: Das Mediennutzungsverhalten wird individueller, Konsumenten werden souveräner und wünschen vermehrt zeit- und ortsunabhängigen Medienkonsum. Dadurch verschiebt sich die Mediennutzung zunehmend auf das Internet, Massenmedien verlieren und Nischenmedien gewinnen an Bedeutung.
Die Verbreitung und Nutzungsintensität von Podcasts wird zukünftig ansteigen, möglicherweise tritt eine Sättigung ein. Langfristig ist auch eine Konvergenz mit anderen Medien nicht auszuschliessen, Podcasts bleiben jedoch auch in diesem Fall eine Ergänzung zu den klassischen Medien.
Podcasts werden sich weiterentwickeln, insbesondere die Benutzerfreundlichkeit und Vertriebsmöglichkeiten (direkter Empfang auf Mobiltelefone) werden sich rasch entwickeln. Die Geräte zur Mediennutzung werden wahrscheinlich konvergieren, eine erhöhte Interaktivität ist hingegen umstritten.
*) Die Antworten auf die Forschungsfragen verstehen sich aufgrund des explorativen Charakters der Diplomarbeit und der gewählten Methoden als qualifizierte Hypothesen
