Unternehmen erwarten sich von Corporate Podcasts Wissens- und Informationsvermittlung, die Stärkung der Beziehung zu Stakeholdern und eine bessere Verständlichkeit des Unternehmens nach aussen. Quantitative Zielsetzungen stehen im Hintergrund und werden teilweise stark abgelehnt.
Die gesetzten Zielsetzungen werden meist erreicht, die Effektivität ist jedoch an mehrere Voraussetzungen bezüglich der Thematik, der Aufbereitung des Inhalts und der Kontinuität gebunden.
Zur Beurteilung der Effektivität eines Podcasts haben sich noch keine Standards etabliert. Durchgängig als relevant und valide gelten die Anzahl der Downloads der Mediadatei, Web-Umfragen und systematisches Monitoring des Feedbacks.
*) Die Antworten auf die Forschungsfragen verstehen sich aufgrund des explorativen Charakters der Diplomarbeit und der gewählten Methoden als qualifizierte Hypothesen
