Als Ziel für den empirischen Teil der Diplomarbeit galt das Erstellen von qualifizierten Hypothesen zur Beantwortung der Forschungsfragen. Aufgrund der geringen Anzahl an verfügbaren Experten sowie der auf zukünftige Entwicklungen ausgelegten Zielsetzungen erwies sich eine zweistufige Delphi-Studie als sinnvoll.
Die Stichprobe bestand aus 15 Experten: 9 Führungskräfte aus Organisationen, die Podcasts in ihrer Kommunikation einsetzen und 6 Podcast-Dienstleister (z.B. Agenturen, die Corporate Podcasts produzieren oder Unternehmen diesbezüglich beraten).
In der ersten Befragungswelle (April – Mai 2008) wurde in offenen Fragen die Bandbreite der Ansichten mit Fokus auf deren Begründungen erfasst. Diese Angaben wurden einer qualitativen Inhaltsanalyse unterzogen und systematisch je Teilbereich der Untersuchung zusammengefasst. Die Ergebnisse wurden anschließend an die Experten ausgesandt und dienten somit als Basis für die zweite Befragungsrunde.
Die zweite Welle (Juni 2008) wurde mittels eines Online-Befragungstools durchgeführt. Ziel war die Konkretisierung und Verfeinerung der Ergebnisse aus Runde Eins, um einen Konsens in den Ansichten zu erreichen oder aber bestehende Divergenzen klar aufzuzeigen. Der Fragebogen bestand daher überwiegend aus geschlossenen Fragen. Die Angaben wurden anhand einer zuvor durchgeführten Selbsteinschätzung der Experten zur fachlichen Qualifikation in den unterschiedlichen Teilbereichen gewichtet.
Delphi-Detail: Motive für Corporate Podcasts
Delphi-Detail: Zielsetzungen an Corporate Podcasts
