Corporate Podcasts werden gleichermaßen von KMUs, internationalen Konzernen, Non-Profit und Verwaltungsorganisationen eingesetzt. Die Motive hierfür sind das Erreichen einer jüngeren Zielgruppe sowie eine generelle Steigerung des Images und Bekanntheitsgrades. Die tatsächliche Stärke von Podcasts liegt jedoch in der gezielten Informationsdistribution an spitze Zielgruppen.
Werbung und Sponsoring von privaten Podcasts wird aktuell lediglich in den USA betrieben und spielt in Europa kaum eine Rolle. Zukünftig kann es hierfür jedoch einen relevanten Markt geben.
*) Die Antworten auf die Forschungsfragen verstehen sich aufgrund des explorativen Charakters der Diplomarbeit und der gewählten Methoden als qualifizierte Hypothesen
