Die unternehmerischen Einsatzmöglichkeiten von Podcasts werden in Kapitel 5 vorgestellt. Da auch Studien mit bis zu 50 befragten Experten Corporate Podcasts in keine inhaltlichen Kategorien einteilen konnten werden die Möglichkeiten auch in dieser Arbeit exemplarisch durch Informationen aus geführten Expertengesprächen dargestellt. Corporate Podcasts werden unter anderem als externer Informationskanal der Innovationskommunikation (BASF), in der Lernkommunikation (PerFact Training), als Positionierungs- und Vernetzungs-Tool (MFG Baden-Württemberg) und in der Kommunikation mit Mitarbeitern (IBM) erfolgreich verwendet. Sponsoring von privaten Podcasts spielt in Europa derzeit eine äußerst geringe Rolle, daraus entstehenden Vorteile der Sponsoren werden anhand von US-amerikanischen Beispielen erläutert. Private Podcasts können auch als Werbeträger von Spots oder Sonderwerbeformen wie Product Placement genutzt werden. Die dafür nötige Infrastruktur wird derzeit entwickelt, erste Beispiele werden vorgestellt.
Zur Beurteilung der Effektivität (Kapitel 6) werden zunächst Methoden der klassischen PR Erfolgskontrolle vorgestellt und auf ihre Anwendbarkeit auf Podcasts analysiert. Danach werden podcast-spezifische Beurteilungsmethoden erklärt. Diese bestehen meist aus quantitativen Messverfahren aus dem Bereich der Web Analytics (Nutzungsanalyse), jedoch werden auch erste qualitative Verfahren wie der „Podcast Integrity, Marketing & Promotion Score“ von Alexander Wunschel entwickelt.
