Die technologischen Entwicklungen der letzten Jahre initiieren – insbesondere bei jungen Zielgruppen – ein stark verändertes Mediennutzungsverhalten. Im Vordergrund stehen die Mobilität, der Komfort und die Verfügbarkeit von Medien. Parallel hierzu werden die Interessen und Erwartungen der Menschen weitreichender, vielfältiger und heterogener. Um diesen Anforderungen der Medienkonsumenten nachzukommen, werden auch die Möglichkeiten des Zugriffs auf gewünschte Inhalte vielfältiger.
Einer dieser neuen Kommunikationskanäle sind Podcasts – über das Internet abonnierbare, regelmäßig erscheinende Audio- oder Videoinhalte, die orts- und zeit-unabhängig konsumiert werden. Podcasts entstanden 2004 ursprünglich als Audio-Blogs, in kürzester Zeit fand der Kanal eine breite Hörerschaft (2007: 8% der deutschen Internetnutzer). Auffallend hierbei ist, dass lediglich 22% der genutzten Podcasts von Radio-Sendern und 12% von TV-Sendern stammen. Zwei Drittel der Podcasts werden entweder von Privatpersonen (40%) oder nicht-medialen Unternehmen (25%) produziert.
Im Unterschied zu vielen herkömmlichen Medien und Kommunikationskanälen werden Podcasts mit sehr hoher Aufmerksamkeit genutzt, es besteht großes Interesse an den Inhalten. Diese Aufmerksamkeit der Konsumenten macht Podcasts zu einem sehr interessanten Kommunikationskanal für U
