September 2008
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“Einsatz und Effektivität von Podcasts in der Unternehmens-kommunikation”
– Diplomarbeit an der FHWien 2008, 115 Seiten. geschrieben von Anna Huber. betreut von Mark Pfeiffer.
Einsatz und Effektivität von Podcasts in der Unternehmenskommunikation.
Eine Zusammenfassung.
Für die Infos hier gilt use & abuse as you like. Das trifft nicht auf die volle Arbeit zu - bei Interesse daran bitte einfach eine Mail schicken.
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Wegweiser
Podcasts in der Unternehmenskommunikation
Worum geht’s? Thema der Diplomarbeit Was will ich damit? Ziele & Forschungsfragen Was kam dabei raus? (1/3), (2/3) und (3/3)
Wie bin ich dazu gekommen?
Theoretisch: Podcasts (1-4) in Organisationen & deren Effektivität (5-6) Empirisch: Zweistufige Delphi-Studie
1 tag
Thema der Diplomarbeit
Worum geht’s?
Die technologischen Entwicklungen der letzten Jahre initiieren – insbesondere bei jungen Zielgruppen – ein stark verändertes Mediennutzungsverhalten. Im Vordergrund stehen die Mobilität, der Komfort und die Verfügbarkeit von Medien. Parallel hierzu werden die Interessen und Erwartungen der Menschen weitreichender, vielfältiger und heterogener. Um diesen Anforderungen der...
1 tag
Ziele & Forschungsfragen
Was will ich damit?
Ziel der Arbeit ist einerseits eine Analyse der bestehenden und kommenden Möglichkeiten der Nutzung von Podcasts in der Unternehmenskommunikation. Andererseits soll mittels einer zweistufigen Delphi-Befragung die Effektivität sowie zukünftige Entwicklung dieses Kommunikationskanals bewertet werden.
Forschungsfragen
Welche Möglichkeiten gibt es für Unternehmen Podcasts in ihre...
1 tag
Theorie (1-4)
Das Phänomen Podcasting
Der theoretische Teil der Diplomarbeit systematisiert Erkenntnisse aus vorhandenen Studien, Analysen und aktuellen Fachpublikationen (Auswahl der verwendeten Quellen).
Nach der Einleitung (Kapitel 1) und werden zunächst zentrale Begriffe zum Verständnis der Arbeit definiert (Kapitel 2).
Kapitel 3 widmet sich dem Phänomen „Podcasting“: Die Entstehung und technische...
1 tag
Theorie (5-6)
Unternehmerischer Einsatz und Beurteilung der Effektivität von Podcasts
Die unternehmerischen Einsatzmöglichkeiten von Podcasts werden in Kapitel 5 vorgestellt. Da auch Studien mit bis zu 50 befragten Experten Corporate Podcasts in keine inhaltlichen Kategorien einteilen konnten werden die Möglichkeiten auch in dieser Arbeit exemplarisch durch Informationen aus geführten Expertengesprächen...
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“Langfristig werden sich qualitativ hochwertige Podcasts durchsetzen und die...”
– Nadia Zaboura, MFG Baden-Württemberg mbH
1 tag
Forschungsdesign der Delphi-Studie
Als Ziel für den empirischen Teil der Diplomarbeit galt das Erstellen von qualifizierten Hypothesen zur Beantwortung der Forschungsfragen. Aufgrund der geringen Anzahl an verfügbaren Experten sowie der auf zukünftige Entwicklungen ausgelegten Zielsetzungen erwies sich eine zweistufige Delphi-Studie als sinnvoll.
Die Stichprobe bestand aus 15 Experten: 9 Führungskräfte aus Organisationen, die...
1 tag
“Die Podcast-Nutzung wird mit der Zunahme an Bekanntheit noch einige Jahre...”
– Darius Pallus, Markenregie
1 tag
Erkenntnisse (1/3)
Einsatzbereiche von Podcasts in der Unternehmenskommunikation*
Corporate Podcasts werden gleichermaßen von KMUs, internationalen Konzernen, Non-Profit und Verwaltungsorganisationen eingesetzt. Die Motive hierfür sind das Erreichen einer jüngeren Zielgruppe sowie eine generelle Steigerung des Images und Bekanntheitsgrades. Die tatsächliche Stärke von Podcasts liegt jedoch in der gezielten...
1 tag
Erkenntnisse (2/3)
Zielsetzungen von Podcasts und Grad der Zielerreichung*
Unternehmen erwarten sich von Corporate Podcasts Wissens- und Informationsvermittlung, die Stärkung der Beziehung zu Stakeholdern und eine bessere Verständlichkeit des Unternehmens nach aussen. Quantitative Zielsetzungen stehen im Hintergrund und werden teilweise stark abgelehnt.
Die gesetzten Zielsetzungen werden meist erreicht, die...
1 tag
Erkenntnisse (3/3)
Podcasts in der Medienlandschaft und künftige Entwicklungen*
Podcasts werden von rund 4% der Bevölkerung genutzt und sind ein Nischenmedium mit sehr breiter Themenvielfalt und großem Wachstumspotential. Podcasts werden mit steigender Intensität, Aufmerksamkeit und Involvement konsumiert. Das Medium eignet sich zum orts- und zeitunabhängigen Erreichen spitzer Zielgruppen.
Podcasts sind nur der...
1 tag
“Die Nutzung und Bedeutung von Podcasts wird steigen, derzeit sind Audio-Podcasts...”
– BASF Innovationskommunikation
1 tag
Quellen
Der theoretische Teil der Arbeit bezieht sich auf 130 Quellen. Hier eine Auswahl der verwendeten Werke:
Literaturquellen (Auswahl)
Anderson, Chris (2006): The Long Tail. Der Lange Schwanz. Nischenprodukte statt Massenmarkt. Das Geschäft der Zukunft. München.
Astle, Matthew (2006): Stop the Music: Podcastingʻs Licensing Conundrum. In: Journal of Internet Law. August 2006, S.12-21.
Avenarius,...
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